06-07年度手机行业分析报告

                        06-07手机行业分析报告摘  要：06--07  年手机市场竞争依然激烈。从各品牌策略、功能趋势、市场热点以及消费者需求来进行分析，则可以大致把握住  市场脉搏，一方面可以为公司的相关策略制定提供一定的参考依据，另一方面，也可使设计人员拓展视野，在进行产品设计时，  能拥有大局观和针对性更强。  关键词：手机  产品策略  功能趋势  市场热点  消费者需求0、引言  06  年可以认为是手机市场的一个过渡年。手机多媒体化如火如荼，音乐手机、电影手机、高像素拍照手机、智能手机一浪接着一  浪的冲击着人们的感官。新兴市场潜力巨大，3G手机、电视手机正酝酿着巨大的市场机会。功能上的不断集成和完善促使手机取  代了更多的产品成为新一代的个人移动终端首选。www.dolcn.com  1、整体市场状况分析  国产品牌手机厂商在享受了  03、04  年阳光灿烂的日子后，又遭遇了  05  年的寒冬，整体和GSM市场份额从  05  年  4  月开始就一路  下滑（见图  1），从  05  年初的接近  50%的市场份额下降至  06  年  3  月的整体和GSM市场份额仅有  32%，如果国产手机实力没有较  大的改观，至  07  年初国产品牌市场份额将会降至  25%左右。设计在线.中国图  1、国产手机市场状况走势图  对于国产手机当前的市场弱势局面，可以归结为：国产手机企业过于追求眼前效益，产品的技术研发积累少，没有突出的差异化  创新产品，质量管理体系不够完善，产品规划能力弱，无法在准确时间点推出迎合消费需求的产品，市场策略单调，只是依靠价  格战赢得一部分价格敏感型用户。由于长期产品质量积弱，因而国产手机企业普遍缺乏品牌美誉度与忠诚度。除了内在原因以为，  国外品牌加大低端市场力度以及水货手机带来的冲击使国产品牌份额受到了进一步挤压。  在今年的手机市场中，呈现出强者越强，弱者越弱的局面。诺基亚在第一季度以  27.8%的市场份额独居鳌头，同时继续保持增长  态势，摩……