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2004年国内各地无线地面(移动)数字电视进程概况

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标签: 数字电视

数字电视又称为数位电视或数码电视,是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型,与模拟电视相对。其信号损失小,接收效果好。

无线地面数字电视地面广播DTTB(Digital  Television  Terrestrial  Broadcasting)系统具备用许多蜂窝单频网来进行信号的覆盖功能,不仅可提高频谱的利用率,而且可应用于宽带的无线接入市场;其所具有的“移动”和“便携”的独特优势,是近年来迅速成长起来的新兴媒体,它能满足现代信息社会“信息到人”的要求,即实现5  个W(WHO  即何人;WHEN  何时;WHERE  何地;WHICH  什么内容;WHAT  多少内容),也就是无论何人、何时、在何地均能任意获取他想得到的信息内容。因此,无线地面数字电视地面广播系统DTTB  具有巨大的社会需求和市场商机。本文先不涉及详细的几种被国内应用的无线地面数字电视广播的技术方案,不管是欧洲DVB-T标准、还是清华DMB-T  或者上海交大ADTB-T  系统,其中无论哪一个或者多个成为国家地面数字电视的标准,都将直接刺激和推进国内地面(移动车载)数字电视的接收和应用。一、国内各地以无线地面移动车载数字电视用户为发展目标的缘由分析无线地面数字电视广播系统和其服务对象是一个技术含量较高、涉及面广、有着广阔市场开发和应用前景、甚至有着丰富想象“空间”和“概念”的巨大产业链,所以首先必须先实施产业化运作,才有可能促成无线地面数字电视广播系统的快速和良性发展。举例来说,针对某个中等省会城市,以提供2  个无线地面数字电视业务,并覆盖20  万用户的无线地面数字电视地面广播系统项目为例,就需在当地政府和广电部门的主导下,其无线地面数字电视广播系统的运营商,自酬或者有第三方投资商的帮助下,为开发无线地面数字电视广播系统的传输平台建设及其市场启动,约需准备资金至少2500  万元以上,其中其传输平台的建设约1000  万元(包括发射系统设备的投资等),市场启动1500  万元(含一定数量的相应接收终端所需的费用,以及流动和办公资金300  万元,项目运作成本500  万元),并采用小批量启动,边推广、边采购方式进行;按照本项目建设期,半年完成主体传输平台的建设;一年用于培育市场,约可发展3000  以上无线地面数字电视接收终端的用户;一年半以后进入市场发展,约有1  万以上的无线地面数字电视接收终端的用户,通过滚动发展(即边推广、边采购);3  到5  年后,保守的估计,除可收回全部投资,还能实现年产值1500  万元以上的水平(根据有关测算得到)。那么什么样的用户,具有这样的魔力呢?那就是移动(车载)数字电视终端用户,即以公交车、出租车、高档轿车为第一批无线地面数字电视用户为其发展的目标,并通过在具有实时传播的信息资讯(新闻、气象报告、交通状况、电视预报、体育直播比赛等),和具有丰富娱乐性的车载数字电视节目中插播具有强的动感、感召力、时时更新、针对性强、实效性高的视频广告的方式,来获得广告费的收益。

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