市场营销策略的比较研究

随着经济社会的发展，市场营销理论在实践应用中不断创新，市场营销策略也在不断演变。该文在对传统的4Ps营销策略、近年提出的4Cs及新提出4Rs、4Vs营销策略的基本内涵、特点、优势作了比较分析，在此基础上，结合我国企业的营销环境和企业的自身特点等情况，提出了各种营销策略的应用市场环境和适用范围。该结论可以指导企业如何正确把握和合理运用各类营销策略。关  键  词  市场营销;  新营销策略;  特点比较;  应用范围As  economic  society  develops，the  marketing  strategies  changes  constantly  while  the  marketing  theory  innovates  unceasingly  in  practical  use.  With  an  analysis  of  the  content,characters  and  advantages  of  the  traditional  4Ps  marketing  strategies,  4Cs  marketing  strategies  in  the  well  as  4Rs  and  4Vs  marketing  strategies  recently  put  forward,  this  paper  proposes  the  applicable  market  environments  and  ranges  that  the  above  marketing  strategies  can  be  put  into  by  combining  Chinese  marketing  environment  and  its  enterprises’  characteristics.  It  helps  instruct  Chinese  enterprises  how  to  understand  and  apply  those  marketing  strategies  appropriately.